La confiance devient la devise centrale du marketing

Le monde numérique est en proie à un problème de confiance : fausses évaluations, contenus générés par IA erronés et un flot de publicités dans les résultats de recherche rendent les consommateurs plus sceptiques que jamais. Selon une étude d'Accenture, 39 % des personnes interrogées ont déclaré avoir rencontré de fausses évaluations de produits au cours de l'année écoulée, tandis que plus de la moitié ont déjà été trompées.

« Les consommateurs hésitent de plus en plus à cliquer sur 'Acheter' », explique Mark Curtis de Accenture Song. Des plateformes comme Reddit et Substack gagnent en importance, car elles sont perçues comme plus fiables. Reddit, par exemple, a enregistré une augmentation de ses revenus publicitaires de 56 % au troisième trimestre.

Diese Entwicklung könnte Marken zu einer Renaissance als Symbole der Authentizität verhelfen, so Curtis : « L'importance des marques comme ancrage de confiance augmentera à nouveau. »

La nourriture comme symbole de statut et identité de marque

Les marques de créateurs comme Louis Vuitton et Coach misent de plus en plus sur des expériences gastronomiques pour attirer un public plus jeune et générer une présence sur les réseaux sociaux. En même temps, les marques alimentaires vendent des produits dérivés dans le style du streetwear : la marque de conserves de poisson Fishwife propose par exemple un pendentif à 60 $ en collaboration avec Lisa Says Gah, tandis que Sweetgreen présente une collection de mode avec des sweats à capuche et des sacs.

Guto Araki von Biite prévoit un lien encore plus étroit entre les marques et le goût : « Dans quelques années, on demandera : 'Quel est le goût de cette marque ?' »

Sportmarketing : Nouveaux terrains de jeu pour les marques

Alors que les grands événements comme le Super Bowl dominent, les marques découvrent des sports plus petits et émergents comme la Major League Pickleball et la Major League Cricket. Selon Forrester, environ 20 % des marques donneront la priorité aux parrainages de streaming dans des sports de niche d'ici 2025 pour atteindre des audiences plus jeunes.

Auch Frauen-Sportarten erleben einen Boom: Die NFL kooperiert mit Betches Media, um gezielt weibliche Zuschauer anzusprechen, während das All Women’s Sports Network Spiele von Tischtennis bis Judo überträgt.

Podcasts : la vidéo devient une scène publicitaire

YouTube s'établit comme plateforme de référence pour les podcasts, avec 30 % des fans y accédant chaque semaine. Les vidéos podcasts offrent de nouvelles opportunités publicitaires aux marques, comme les publicités non désactivables ou les démonstrations de produits en direct. Podscribe rapporte que les éléments visuels dans les campagnes de podcasts ont augmenté de 23 %.

TikTok Shop : le leader du marché du commerce social

Der TikTok-Shop hat sich innerhalb eines Jahres zum Vorreiter im Social Commerce entwickelt. Die Plattform integriert nahtlos Unterhaltung und Kaufprozesse. Laut einer Umfrage haben 50 % der regelmäßigen TikTok-Nutzer bereits über die App eingekauft, vor allem in Kategorien wie Mode, Beauty und Lebensmittel. Jedoch bleibt das Vertrauen ein Hindernis: 24 % der Nichtkäufer misstrauen der Produktqualität.